2012年05月29日
新刊「なぜ、その商品がほしくなるのか」のエッセンス！
5月30日（水）全国書店にて、新刊「なぜ、その商品がほしくなるのか」が発刊されます。
発刊に先駆けて、この書籍のエッセンスをQ&A方式でお届けいたします。
■■ ヒット商品分析の第一人者 平林千春（ひらばやし ちはる）氏の新刊書 ■■
「なぜ、その商品がほしくなるのか」
――こころを揺さぶるエモーショナル・マーケティング
五感を刺激しろ！
ヒット商品分析の第一人者が示す
次世代マーケティングの手法とは!?
アップル、ミツカン、花王、ライオン、コカ・コーラ、サントリー
――彼らはどうやってヒット商品を生み出したのか!?
ヒットのヒントが満載！
○人々は感情で動く ○「正しいかどうか」より「好きか嫌いか」
○ヒット商品が必ず押しているティッピング・ポイント ○心を撃つスマッシャブル効果とは
Ｑ1．今さら「感動」ですか？
-
―A1．
- 東日本大震災の原発事故で深刻な風評被害。やっぱり人々は“感情”で動く。(p.1)
- 快そのものより“「快の予感」の方がドーパミンは大量に分泌される。(p.119)
- 従って「快の予感」を与えることができればヒットは出せる！ (p.152)
Ｑ2．で、その具体的な方法は？
-
―A2．
- 具体的な「ヒットの事例」 が山ほど載っている (p.6～)
- 社内に「知的な賑わいの場」をつくる。(p.97)
- 「五感」を刺激すれば消費を誘導できる (p.168)
【著 者】
平林千春（ひらばやし ちはる）
1947年生まれ。㈱コミュニケーションシステム研究所所長。東北芸術工科大学教授。
ヒット商品分析の第一人者で、40冊以上の著書がある。
代表作は『シャープの液晶革命』『ビール戦争』『奇蹟のブランド「いいちこ」（以上ダイヤモンド社）、
『花王 強さの秘密』（実業之日本社）、『ヒット商品のメカニズムを探る』（宣伝会議）など。
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